第二十四章奥运带来美妙和神奇 (1 / 2)
伦敦奥运振兴英国，全称大不列颠及北爱尔兰联合王国，是由英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰组成的联合王国，一统于一个中央政府和国家元首。英国位于欧洲大陆西北面，英国本土位于大不列颠群岛，被北海、英吉利海峡、凯尔特海、爱尔兰海和大西洋包围。国土面积2436万平方公里，人口约6000万。英国是世界上第一个工业化国家，是一个具有多元文化和开放思想的社会。首都伦敦是欧洲最大和最具国际特色的城市。
因为奥运会，所以产生奥运营销OlympicMarketing，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生有序增益的轰动效应。
顾拜旦是公认的现代奥林匹克创始人，他为奥林匹克运动的诞生和发展作出卓越贡献。1888年，顾拜旦就任法国学校教育、体育训练筹备委员会秘书长。1889年顾拜旦代表法国参加在美国波士顿举行的国际体育训练大会，进一步了解了世界体育的动态，他认为近代体育的发展正在走向国际化，要借助古希腊及罗马文明体育的经验和传统影响来推进国际体育，于是产生了复兴奥运会的想法。
1891年，顾拜旦创办《体育评论》杂志，以此为阵地热情宣传他的主张。1892年，顾拜旦访遍欧洲，宣传奥林匹克理想。同年11月25日在庆祝法国体育运动协会联合会成立5周年大会上，他第一次公开和正式地提出创办现代奥运会的倡议。1893年，顾拜旦在巴黎召开一次国际性体育协调会议，团结国际体育人士，讨论创办奥运会的问题。翌年，他还将自己的倡议写成公开信，寄给许多国家的体育俱乐部，得到大多数的支持。
1894年6月16日24日，根据顾拜旦的建议，来自美国、英国、俄国、瑞士、西班牙、意大利、比利时、荷兰和希腊等12个国家的49个体育组织的代表，在巴黎索邦神学院举行国际体育运动代表大会。在开幕式上，法国著名古希腊文化专家切奥多尔莱拉赫发表演说，巴黎国家歌剧院合唱团为大会演唱了阿波罗颂歌，唤起了与会者对古奥运会的神往。
会议期间，又先后有21个国家致函，向大会表示支持和祝贺。这次会议通过了成立国际奥委会的决议，并从79名正式代表中选出15人任第1届国际奥委会委员。大会还决定由奥运会举办国的国际奥委会委员担任国际奥委会主席。由于首届奥运会定于1896年在希腊首都雅典举行，因此希腊委员泽麦特里乌斯维凯拉斯当选国际奥委会第一任主席，顾拜旦为秘书长。大会还选出14名国际奥委会委员：卡洛法国、布托夫斯基将军俄国、巴利克将军瑞典、斯龙教授美国、可姆普特希尔勋爵英国、赫贝尔特英国、费伦茨8226凯万尼匈牙利、古特雅尔科沃斯基波希米亚、苏比亚尔阿根延、卡夫新西兰、卢克齐8226帕利伯爵意大利、放8226布齐伯爵比利时、丹德时亚8226卡拉法大公意大利、黑衍哈特德国。
会议规定法语现为英、法两种语言为国际奥委会法定语言。大会还决定沿袭古奥运会传统，每四年举行一次运动会，还规定奥运会的比赛项目为田径、水上运动包括帆船、划船、游泳、击剑、摔跤、拳击、马术、射击、体操、球类运动等。第一届奥运会原定于1900年于巴黎举行，后来考虑希腊为古代奥运会发源地，在希腊举行比在巴黎意义更重大些，顾拜旦尊重了大家的意见。大会决定把第一届会期改在1896年，鉴于古代奥运会遗址奥林匹亚已成了一片废墟，会址改设在希腊首都雅典。
1914年第一次世界大战爆发，为避免战火洗劫，1915年4月10日总部从巴黎迁到瑞士洛桑。在瑞士洛桑，有奥林匹克博物馆，奥林匹克研究中心，还有以顾拜旦名字命名的大街，体育场，等等。多年来，洛桑为奥林匹克运动的发展，作出了重大贡献，无怪乎有人将之称为“奥林匹克之都”。
商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。在北京申奥活动中，雀巢咖啡、可口可乐、通用汽车、喜力啤酒、农夫山泉、富士胶卷都积极参与，这也是为2008年奥运会的“奥运营销”成功之战埋下了伏笔。
众所周知，奥运商机无限。从奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起，“奥运营销”便已拉开了序幕。
如何借英国伦敦奥运之机，顺风扬帆，借船出海，整合资源，进而打造金品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于世界各国大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，同时，自国际奥委会主席罗格2008年宣布2012“伦敦”瞬间起，英国人就知道必将面临着更大的挑战。
奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的注目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。奥运会营销成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运项目本身的推广，都离不开成功的营销策划。2012年奥运会即将在具有悠久文明历史的英国伦敦举行，如何通过有效的奥运营销史本届奥运会成为约171890万（2012年）激励一代人的奥运，或许历史的经验可以给我们带来启示。
英国官方和通用语均为英语。威尔士北部还使用威尔士语，苏格兰西北高地及北爱尔兰部分地区仍使用盖尔语。居民多信奉基督教新教，主要分英格兰教会（亦称英国国教圣公会，其成员约占英成人的60％）和苏格兰教会（亦称长老会，有成年教徒66万）。另有天主教会和佛教、印度教、犹太教及伊斯兰教等较大的宗教社团。
传统上人们并不认为古代奥运会与营销有任何关联，但事实上从公元前34世纪，古希腊的统治者就开始关注利用奥运会作为一个强有力的工具来提高公众形象和树立权威。每年举办一次的奥运会成为一个展示公平和正义的舞台，因为人们完全是依靠身体和精神在竞争。而在现实生活中人们无法享受这样的氛围。统治者资助参赛者和赛事，满足人们娱乐的需要，从而换取大众对统治者的忠诚。
参加奥运会的运动员成为其城邦国家人民的偶像，吸引了政治和商业力量参与奥运会，大部分人认为奥运会的赞助在古代奥运会就出现了。虽然不同于现代奥运会的赞助，因为至少从金钱的角度看赞助者不能从中直接获利，但是可以为他们带来政治上的承认和辉煌，国家对主办城邦的拨款也可以提高主办城市的地位。雅典最伟大的Kalimarmaro体育场就是由富有的IrodisAttikos资助建成的。
但总的来说古代奥运会的营销还处于原始阶段，举办者并没有有意识地利用营销手段为奥运会服务。
英国的地理和环境气候：2441万平方公里（包括内陆水域），英格兰地区1304万平方公里，苏格兰788万平方公里，威尔士208万平方公里，北爱尔兰136万平方公里。位于欧洲西部的岛国。由大不列颠岛（包括英格兰、苏格兰、威尔士）、爱尔兰岛东北部和一些小岛组成。隔北海、多佛尔海峡、英吉利海峡与欧洲大陆相望。它的陆界与爱尔兰共和国接壤。海岸线总长50公里。全境分为四部分：英格兰东南部平原、中西部山区、苏格兰山区、北爱尔兰高原和山区。主要河流有塞文河（354公里）和泰晤士河（346公里）。北爱尔兰的讷湖（396平方公里）面积居全国之首。属海洋性温带阔叶林气候，终年温和湿润。通常最高气温不超过32℃，最低气温不低于－10℃，平均气温1月4～7℃，7月13～17℃。多雨雾，秋冬尤甚。年平均降水量约1000毫米。北部和西部山区的年降水量超过2000毫米，中部和东部则少于800毫米。每年二月至三月最为干燥，十月至来年一月最为湿润。最热月份为7月，一般气温在13℃－22℃；最冷月份为1月，一般气温在2℃－6℃。2006年4月，北京与伦敦结为友好城市。
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因为奥运会，所以产生奥运营销OlympicMarketing，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生有序增益的轰动效应。
顾拜旦是公认的现代奥林匹克创始人，他为奥林匹克运动的诞生和发展作出卓越贡献。1888年，顾拜旦就任法国学校教育、体育训练筹备委员会秘书长。1889年顾拜旦代表法国参加在美国波士顿举行的国际体育训练大会，进一步了解了世界体育的动态，他认为近代体育的发展正在走向国际化，要借助古希腊及罗马文明体育的经验和传统影响来推进国际体育，于是产生了复兴奥运会的想法。
1891年，顾拜旦创办《体育评论》杂志，以此为阵地热情宣传他的主张。1892年，顾拜旦访遍欧洲，宣传奥林匹克理想。同年11月25日在庆祝法国体育运动协会联合会成立5周年大会上，他第一次公开和正式地提出创办现代奥运会的倡议。1893年，顾拜旦在巴黎召开一次国际性体育协调会议，团结国际体育人士，讨论创办奥运会的问题。翌年，他还将自己的倡议写成公开信，寄给许多国家的体育俱乐部，得到大多数的支持。
1894年6月16日24日，根据顾拜旦的建议，来自美国、英国、俄国、瑞士、西班牙、意大利、比利时、荷兰和希腊等12个国家的49个体育组织的代表，在巴黎索邦神学院举行国际体育运动代表大会。在开幕式上，法国著名古希腊文化专家切奥多尔莱拉赫发表演说，巴黎国家歌剧院合唱团为大会演唱了阿波罗颂歌，唤起了与会者对古奥运会的神往。
会议期间，又先后有21个国家致函，向大会表示支持和祝贺。这次会议通过了成立国际奥委会的决议，并从79名正式代表中选出15人任第1届国际奥委会委员。大会还决定由奥运会举办国的国际奥委会委员担任国际奥委会主席。由于首届奥运会定于1896年在希腊首都雅典举行，因此希腊委员泽麦特里乌斯维凯拉斯当选国际奥委会第一任主席，顾拜旦为秘书长。大会还选出14名国际奥委会委员：卡洛法国、布托夫斯基将军俄国、巴利克将军瑞典、斯龙教授美国、可姆普特希尔勋爵英国、赫贝尔特英国、费伦茨8226凯万尼匈牙利、古特雅尔科沃斯基波希米亚、苏比亚尔阿根延、卡夫新西兰、卢克齐8226帕利伯爵意大利、放8226布齐伯爵比利时、丹德时亚8226卡拉法大公意大利、黑衍哈特德国。
会议规定法语现为英、法两种语言为国际奥委会法定语言。大会还决定沿袭古奥运会传统，每四年举行一次运动会，还规定奥运会的比赛项目为田径、水上运动包括帆船、划船、游泳、击剑、摔跤、拳击、马术、射击、体操、球类运动等。第一届奥运会原定于1900年于巴黎举行，后来考虑希腊为古代奥运会发源地，在希腊举行比在巴黎意义更重大些，顾拜旦尊重了大家的意见。大会决定把第一届会期改在1896年，鉴于古代奥运会遗址奥林匹亚已成了一片废墟，会址改设在希腊首都雅典。
1914年第一次世界大战爆发，为避免战火洗劫，1915年4月10日总部从巴黎迁到瑞士洛桑。在瑞士洛桑，有奥林匹克博物馆，奥林匹克研究中心，还有以顾拜旦名字命名的大街，体育场，等等。多年来，洛桑为奥林匹克运动的发展，作出了重大贡献，无怪乎有人将之称为“奥林匹克之都”。
商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。在北京申奥活动中，雀巢咖啡、可口可乐、通用汽车、喜力啤酒、农夫山泉、富士胶卷都积极参与，这也是为2008年奥运会的“奥运营销”成功之战埋下了伏笔。
众所周知，奥运商机无限。从奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起，“奥运营销”便已拉开了序幕。
如何借英国伦敦奥运之机，顺风扬帆，借船出海，整合资源，进而打造金品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于世界各国大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，同时，自国际奥委会主席罗格2008年宣布2012“伦敦”瞬间起，英国人就知道必将面临着更大的挑战。
奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的注目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。奥运会营销成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运项目本身的推广，都离不开成功的营销策划。2012年奥运会即将在具有悠久文明历史的英国伦敦举行，如何通过有效的奥运营销史本届奥运会成为约171890万（2012年）激励一代人的奥运，或许历史的经验可以给我们带来启示。
英国官方和通用语均为英语。威尔士北部还使用威尔士语，苏格兰西北高地及北爱尔兰部分地区仍使用盖尔语。居民多信奉基督教新教，主要分英格兰教会（亦称英国国教圣公会，其成员约占英成人的60％）和苏格兰教会（亦称长老会，有成年教徒66万）。另有天主教会和佛教、印度教、犹太教及伊斯兰教等较大的宗教社团。
传统上人们并不认为古代奥运会与营销有任何关联，但事实上从公元前34世纪，古希腊的统治者就开始关注利用奥运会作为一个强有力的工具来提高公众形象和树立权威。每年举办一次的奥运会成为一个展示公平和正义的舞台，因为人们完全是依靠身体和精神在竞争。而在现实生活中人们无法享受这样的氛围。统治者资助参赛者和赛事，满足人们娱乐的需要，从而换取大众对统治者的忠诚。
参加奥运会的运动员成为其城邦国家人民的偶像，吸引了政治和商业力量参与奥运会，大部分人认为奥运会的赞助在古代奥运会就出现了。虽然不同于现代奥运会的赞助，因为至少从金钱的角度看赞助者不能从中直接获利，但是可以为他们带来政治上的承认和辉煌，国家对主办城邦的拨款也可以提高主办城市的地位。雅典最伟大的Kalimarmaro体育场就是由富有的IrodisAttikos资助建成的。
但总的来说古代奥运会的营销还处于原始阶段，举办者并没有有意识地利用营销手段为奥运会服务。
英国的地理和环境气候：2441万平方公里（包括内陆水域），英格兰地区1304万平方公里，苏格兰788万平方公里，威尔士208万平方公里，北爱尔兰136万平方公里。位于欧洲西部的岛国。由大不列颠岛（包括英格兰、苏格兰、威尔士）、爱尔兰岛东北部和一些小岛组成。隔北海、多佛尔海峡、英吉利海峡与欧洲大陆相望。它的陆界与爱尔兰共和国接壤。海岸线总长50公里。全境分为四部分：英格兰东南部平原、中西部山区、苏格兰山区、北爱尔兰高原和山区。主要河流有塞文河（354公里）和泰晤士河（346公里）。北爱尔兰的讷湖（396平方公里）面积居全国之首。属海洋性温带阔叶林气候，终年温和湿润。通常最高气温不超过32℃，最低气温不低于－10℃，平均气温1月4～7℃，7月13～17℃。多雨雾，秋冬尤甚。年平均降水量约1000毫米。北部和西部山区的年降水量超过2000毫米，中部和东部则少于800毫米。每年二月至三月最为干燥，十月至来年一月最为湿润。最热月份为7月，一般气温在13℃－22℃；最冷月份为1月，一般气温在2℃－6℃。2006年4月，北京与伦敦结为友好城市。
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