筛选听众假如你要卖保险给年过65岁的人，那么就没道理写出年轻人会有兴趣的文案。同样地，售价高达6.5万美元的跑车，其广告中应该明确点出：“这是给有钱人看的！”你不会希望把时间浪费在回应那些买不起这项商品的消费者身上。
标题可以为你的广告筛选出合适的观众、剔除不属于潜在顾客的读者。一则有效的寿险广告标题可能会这样写：“专为65岁以上男女设计、保费合理的寿险。”跑车广告则可以这样写标题：“假如你要问这部车一公升的油能跑几公里，那么，你就买不起这部车。”
下面几个例子说明了好的广告标题能为商品筛选出合适的观众：